Samen met OPT-OUT term voor een nieuwe basis van e-mailverkeer. Bij de OPT-IN versie (staat voor \opt in favour of\' = voorkeur geven aan) mag geen ongevraagde e-mail verstuurd worden, tenzij daarvoor vooraf toestemming is gegeven. Bij de OPT-OUT versie (staat voor \'opt-out\' - niet meer mee willen doen) mag wel reclame gestuurd worden, totdat aangegeven wordt dat daar geen prijs meer op wordt gesteld. Alhoewel OPT-OUT aanvankelijk de overhand had, is op Europees niveau besloten dat de OPT-IN regeling de norm is. Zie ook VOR-E-MAIL'